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KCS에서 공공부분 홍보관련 설문조사를 실시한 기간 중 MKTV시청률이 57%로 타 TV방송 및 라디오 청취자 보다 월등히 높으며 뉴욕, 뉴저지 에서 MKTV가 가장 영향력 있고 대중적인 한인 언론 매체로 나타났습니다. 상세내용은 아래와 같습니다.

설문 조사 기간: 5/19/2008 7/20/2008
설문 대상 인원: 141 명

언론 매체 효과
프로그램 참가자 76%가 광고를 통해 이 프로그램을 알게 되었으며, 이 광고들이 한인 대상 건강 프로그램 관련 정보를 효과적으로 전달 하였음이 분명함으로, 이를 통해 언론사의 영향력을 가늠해 볼 수 있다. KCS 광고를 본 시청자가 평가한 B형 간염 광고의 교육적 효과성은 다음과 같이 나누어 진다. 57.22%는 <매우 뛰어남> 33.3%는 <뛰어남> 그리고 9.09%는 <적당함>에 투표 하였다.

TV와 라디오 등 각 언론 매체마다 다른 종류의 광고가 방영 되었다. 정치인 TV 광고가 47%로 가장 높은 지지도를 받았으며 애니메이션 TV 광고가 16%, 그리고 재미경 씨와 서민정 씨의 라디오 광고는 각 18%로 나타났다. 정치인 TV 광고는 매우 성공적으로 치러졌다. 유명 정치인들과 단체장 들의 출현과 참여가 지역 사회의 관심을 끄는데 성공 했으며, 이에 좋은 결과를 낳았음을 결론 지었다.

시청자가 이 광고를 가장 많이 본 방송은 뉴욕, 뉴저지의 MKTV로, 57%의 시청자를 확보한 것으로 나타났다. 뉴욕의 TKC방송을 통해 광고를 본 시청자는 22%, 그리고 그 외 매체를 통한 인지도는 총 인원의 22%인 것으로 나타났다. 이에 MKTV가 가장 대중적이며 영향력 있는 한인 언론 매체로 추정 된다. 시청자들이 가장 광고를 많이 접한 시간대는 밤 시간대로, 51%에 달하는 사람들이 밤 시간에, 나머지 중 32%는 아침 시간대에, 2%는 오후 시간대에 광고를 접한 것으로 나타났다. 오후 시간대의 시청, 청취율이 가장 낮은 것은 사람들의 근무 시간과 겹치기 때문으로 추정된다. 이에 비해, 많은 사람들이 TV를 시청하는 시간인 저녁 식사 후의 시간은 높은 수치를 나타냈다.

본 설문은 또한 B형 간염 관련 지식을 전달 하는데 있어 광고의 유용성을 가늠하게 했다. 58%의 설문자가 <매우 유용> 33%가 <유용> 그리고 9%만이 <보통>에 투표 하였다. 이와 같은 결과는 광고를 통한 B형 간염 알리기 캠페인이 성공적이었음을 뒷받침한다.
시청자들에게 가장 깊은 인상을 남긴 메시지는 “병원 진단과 예방 접종의 중요성” 이었으며, 그에 미치지는 못하나 “한인에 대한 B형 간염의 위험” 이나 정치인 출현 등 다른 광고나 메시지 역시 시청자에게 좋은 인상을 남긴 것으로 예상 된다. 이는 건강 이슈에 대한 한인들의 높은 관심을 나타내고 있다.

* 출처: KCS (Korean Community Services)
* 조사 담당자: KCS 공공 보건센터 박 지연실장(212-463-9685)

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